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国内刊号：11-2201/X
国际刊号：1000-6923
发布日期:
作者：李春发, 王聪, 曹颖颖, 郝琳娜
单位：1. 天津理工大学管理学院, 天津 300384;2. 聊城大学商学院, 山东 聊城 252000
关键词：低碳供应链,定向广告,投资决策,演化博弈
基金：国家自然科学基金资助项目（71902077）；天津市研究生科研创新项目（2020YJSS033）
在对定向广告影响低碳产品制造商、零售商的供应链营销投资策略及其竞争关系分析基本上，建立制造商主导的Stackelberg博弈模型，给出制造商、零售商不同投资策略组合下的支付矩阵，构建以促进低碳产品销售为目标的演化博弈模型，根据产品低碳度、差异化低碳产品，分析不同低碳产品供应链定向广告投资策略演化路径及稳定性，并利用Netlogo进行博弈双方策略演化仿真，揭示消费者低碳偏好度、广告效应因子、价格敏感系数对策略演化路径的影响规律.研究发现，在制造商、零售商有限理性下，成本共担契约不能促成双方定向广告投资合作；产品低碳度不同，低碳供应链演化均衡策略存在差异；与制造商相比，零售商投资定向广告可催生更大市场需求，更有利于低碳产品的普及和推广；对低碳度较高产品，消费者低碳偏好度、价格敏感系数与零售商投资意愿正相关，广告效应因子对零售商投资意愿的影响存在峰值，当广告效应因子在合适范围内时，零售商投资意愿最大.据此，提出了相应的管理启示和决策建议.
来源：2021年第10期
《中国环境科学》期刊编辑部
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